10 قواعد ذهبية لتصميم الشعارات

قواعد ذهبية لتصميم الشعارات

عندما تفكر في شخص أثر في حياتك ، فمن شبه المؤكد أنه يمكنك تصور ما يبدو عليه.

وهذا هو الحال مع العلامات التجارية التي نشتريها غالبًا. يمكننا بسهولة تصور الشعار بمجرد التفكير في تجاربنا مع المنتج أو الشركة أو الخدمة.

عندما كان هناك عدد قليل من الشركات التي تعمل في سوق أو مكان معين ، اصبحت الآن المئات ، وربما الآلاف ، وكلهم يتنافسون على الاهتمام ، وكلهم يريدون منا أن ننظر إليهم أولاً. وهذا يخلق حاجة متزايدة للعلامات التجارية للتمييز بصريًا حتى لا يتم الخلط بينها وبين المنافسين.

يتم تحقيق هذا التمايز من خلال تصميم هوية العلامة التجارية ( مجموعة من العناصر التي تعمل جميعها معًا لتشكيل صورة مميزة في أذهاننا) اعتمادًا على الشركة ، يمكن أن تشمل الهوية الزي الرسمي ورسومات المركبات وبطاقات العمل وتغليف المنتجات وأسلوب التصوير وأكواب القهوة وإعلانات اللوحات الإعلانية ومجموعة كبيرة من العناصر الأخرى ، وصولًا إلى اختيار الخط على موقع الويب.

(عندما ننظر إلى شيء ما ، فإننا لا نقرأ أولاً. قبل أي شيء آخر ، نرى شكلًا ، ونرى لونًا ، وإذا كان هذا يكفيًا لجذب انتباهنا ، فسنقرأ)

ديفيد ايري

لذلك في كل حالة ، بغض النظر عن الشركة ، فإن العنصر الصغير الأساسي في صورة العلامة التجارية هو الشعار.

تتمثل مهمتنا كمصممين في تحويل جوهر العلامة التجارية الى الشكل واللون الذي من المرجح أن يدوم ، لأن المظهر المرئي يلعب دورًا حاسمًا في تكوين اتصال في أدمغتنا بين ما نختبره وبين من نختبره (العلامة التجارية). في كثير من النواحي ، يكون شعار الشركة التي نعشقها أقرب إلى وجوه أحبائنا.

عندما يتم اقتران الشعار الصحيح مع منتج ممتاز ، وعندما يكون في نفس مكانه لفترة طويلة من الوقت ، يمكن أن يصبح في النهاية أصلًا لا يقدر بثمن لأي شركة. إن Nike والأقواس الذهبية لماكدونالدز ورجل ميشلان ونجمة مرسيدس الثلاثية هذه مجرد أمثلة قليلة من الأمثلة البارزة. ولكن إلى جانب طبيعتها في كل مكان ، كيف تعطي الشعار أفضل فرصة ممكنة للوصول إلى وضع شبيه بهذا ؟

هناك سمات عالمية في كل مشروع شعار ناجح، وقد أوجزنا بعضًا هنا للمساعدة في تحسين جودة العلامات التجارية الناشئة

01. ابني الأساس بوضوح

أصبحت الشعارات مثل مرسيدس و Woolmark أصولاً لا تقدر بثمن بالنسبة لشركاتهم

أحد الأجزاء الأكثر إثارة للاهتمام لكونك مصممًا هو أنك تتعلم أشياء جديدة مع كل مشروع جديد. كل عميل مختلف ، وحتى في نفس المهنة ، يقوم الناس بعملهم بعدة طرق مختلفة.

لتسهيل التوصل إلى توافق في الآراء بشأن فكرة التصميم الخاصة بك ، عليك أن تسأل عميلك الأسئلة الصحيحة منذ البداية: لماذا أنت هنا؟ ماذا تفعل وكيف تفعلها؟ ما الذي يجعلك مختلفا؟ ماذا تفعل أكثر؟

قد تبدو هذه الأسئلة واضحة تمامًا ، لكنها قد تكون صعبة الإجابة ، وسوف تؤدي إلى المزيد من الأسئلة حول أعمال العملاء. ما تكتشفه في هذه المرحلة من المشروع سيساعد على تحديد أقوى اتجاه ممكن للتصميم.

02. ارسم على دفتر الرسم الخاص بك

اسكتشات فايرفوكس لمارتن ريجين

يعد استخدام لوحة الرسم بمثابة فرصة لتهدئة أعيننا من وهج وحدات البكسل ذات الإضاءة الساطعة والتي تميل إلى السيطرة على حياتنا. ولكن الأهم من ذلك ، أن تسجيل أفكار التصميم المختلفة يمكن أن يكون أسرع بكثير عندما لا يكون هناك جهاز رقمي بين أيدينا وعقولنا. لذلك إذا استيقظت في الليل بفكرة لا ترغب في خسارتها ، فإن القلم والورقة بجانب سريرك هي الطريقة المثالية للتذكر.

عندما تصف أفكار التصميم للعملاء ، قبل رقمنة العلامة ، قد يكون من المفيد مشاركة رسم أو اثنتين ، مما يسهل عليهم تصور النتيجة دون تشتيت الانتباه عن المحارف والألوان. (لا تشارك أكثر من اللازم )

03. اعمل بالأبيض والأسود

لقد تغيرت التفاصيل الداخلية لشعار Apple على مر السنين ،

يساعدك ترك اللون حتى النهاية على تركيز انتباهك على أساسيات الفكرة بدلاً من تغييرها بسهولة.

الفكرة الجيدة ستظل جيدة بغض النظر عن اللون. صورة رمز معروف هو الشكل الذي نتذكره قبل اللوحة. إنها الخطوط ، والأشكال ، والفكرة ، سواء كانت هذه اللقطة من تفاحة ، أو ثلاثة خطوط متوازية ، أو أربع دوائر متصلة في خط أفقي ، أو أي شيء آخر.

04. اجعله متناسباً

قام مؤسس Pentagram Alan Fletcher بإنشاء شعار V&A في عام 1989

يجب أن تكون العلامة ذات صلة بالأفكار والأنشطة التي تمثلها. سوف يلائم المحرف الأنيق مطعمًا راقًيا أكثر مما يناسب حضانة الأطفال. لوحة من اللون الفلورسنت الوردي والأصفر لن تساعدك على التواصل مع المتقاعدين من الذكور.

أصبح من الأسهل بيع الفكرة إلى عميل. وغالبًا ما يكون ذلك الجزء الأكثر تحديا في المشروع. المصممين ليسو مجرد مصممين فقط . يبيعون الافكارأيضا.

05. اجعل تذكره سهلاً

شعار بنك دويتشه لعام 1974 من قبل أنطون ستانكوفسكي

تساعد البساطة في التعرف على الشيئ ، خاصةً عندما تتنافس العديد من العلامات التجارية على اهتمامنا. تريد إعطاء المتفرجين الفرصة لتذكر العلامة بعد لمحة سريعة ، وهذا غير ممكن مع تصميم معقد للغاية. يجب أن تركز العلامة التجارية ان لها “قصة” واحدة – وفي معظم الحالات يجب أن تكون غير معقدة من حيث الشكل.

06. اسعى لإيجاد فرق

شعار Tate لعام 1999 وولف أولينز موحد في صالات Tate الأربعة في جميع أنحاء المملكة المتحدة

عندما يستخدم كل المنافسين لعملائك نمطًا مطبعيًا معينًا ، أو نفس النوع من الألواح ، أو رمزًا على يسار اسم العلامة التجارية ، افعل شيئًا مختلفًا. يمنحك الفرصة المثالية لتمييز عملائك بدلاً من الضياع بينهم.

07. خذ بعين الاعتبار كامل الهوية البصرية

أنشأ وولف أولينز خطاً جديدًا لدعم سرطان ماكميلان في عام 2006

من النادر أن ترى شعارًا منعزلًا بمفرده بدون سياق موقع ويب أو بطاقة عمل أو قائمة مشروبات أو أيقونة تطبيق.

يشبه إلى حد ما عندما تكون عالقًا في شبك – وعند التراجع ، والنظر إلى الصورة الأكبر ، تعرف أين أنت ، وما الذي تحيط به.

من حيث التصميم ، الصورة الأكبر هي كل عنصر محتمل قد يظهر عليه شعار العميل.

إحدى الطرق لتحقيق صور متماسكة هي صياغة حروف وخطوط مخصصة لا تستخدم فقط في الشعار ، ولكن يتم رؤيتها أيضًا في عناوين التسويق.

08. لا تكن حرفيًا جدًا

لا تعطي شعارات Penguin و Shell أي أدلة على أنواع الشركات التي تمثلها

ليس من الضروري أن يوضح الشعار ما الذي تفعله الشركة ، في الواقع ، من الأفضل أن لا تفعل ذلك ، لأنه كلما كانت العلامة مجردة ، كلما أصبحت أكثر ثباتًا (هذا من الناحية التاريخية )

09. تذكر !!! الرموز ليست ضرورية

ساعدت علامة جونسون بانكس 2004 الخاصة بالمأوى – بسقفه “h” – على إعادة تنظيم مؤسسة الإسكان الخيرية

غالبًا ما تقوم الكلمات بالمهمة ، خاصةً عندما يكون اسم الشركة فريدًا ، مثل Google أو Mobil أو Pirelli.

قد يكون ذلك بسيطًا مثل رفع حرف من الاسم واستخدام نفس اللون ، أو قد يتضمن رمزًا يمكن استخدامه كعنصر تصميم ثانوي

لا تميل إلى الإفراط في تصميم الحروف الوضوح هو المفتاح لأي علامة مميزة

10. اجعل الناس يبتسمون

صُممت علامة تيرنر داكورث الخاصة بالأمازون في عام 2000 ، وهي تضيف ذكاء بابتسامة خفية تنطلق من a إلى z

إن ضخ بعض الذكاء في العمل لن يجعل عملك أكثر متعة فحسب ، بل يمكن أن يساعد عميلك على أن يصبح أكثر تعلقاً بك أيضًا.

لن يكون ذلك مناسبًا لكل مهنة ، مثل مصنعي الأسلحة وشركات التبغ ، ولكن ما إذا كنت تختار العمل مع هذه الشركات شيء آخر.

تمتلئ القطاعات المالية والقانونية بشركات تم تحديدها بواسطة شعارات تجارية رسمية جداً ، ووضع بعض الفكاهة في هوية هؤلاء العملاء هي إحدى الطرق لتمييزهم.

هناك توازن طبعاً، رغم ذلك.

يتعامل الأشخاص مع أشخاص ، لذلك سيكون دائمًا الجانب الإنساني والعاطفي لعملك على مستوى لابأس به من الأهمية.

Nick Carson, David Airey

August 07, 2018

creativebloq.com

نهاية مقال قواعد ذهبية لتصميم الشعارات.

التصميم الجرافيكي